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Máquina expendedora de periódicos automatizada en cualquier parte del mundo.

domingo, 18 de enero de 2004

Quizá dentro de no muchos años, al hablar de "periódico global", nadie asocie ese concepto a las estrategias de diarios como The New York Times o The Wall Street Journal y lo haga más bien a las posibilidades que Internet y las nuevas tecnologías ofrecen a aquellos que no se resisten a la posibilidad de leer un periódico a medida que es, la suma de las ediciones de todos los periódicos, los más importantes... Y en papel, a través de
una verdadera máquina expendedora de periódicos automatizada en cualquier parte del mundo. Uno de estos ejemplos destacados ya por Mediabriefing que anuncia la llegada del nuevo diario global a medida servido por un quiosco interactivo es el de la empresa holandesa PEPC Worldwide, que se dirige básicamente al mismo público que las ediciones internacionales de los diarios: ejecutivos, gente obligada por su trabajo a viajar con frecuencia y con necesidad de estar informada de lo que ocurre en su país o en aquellos en los que tiene intereses. Los lectores que se encuentran de viaje o que están fuera de las áreas de distribución convencionales constituyen un público hasta ahora inaccesible por pura imposibilidad física para llegar a él. Pero pueden convertirse en un segmento importante. Estos lectores reciben el mismo producto que los lectores convencionales, pero presentado en un formato diferente y enormemente barato. Algunos diarios se han tomado con extraordinario interés esta posibilidad y han iniciado las medidas oportunas para hacerla real. Es el caso del japonés Yomiuri Shimbun, que anunció recientemente su intención de distribuir versiones electrónicas de los periódicos nipones en las principales ciudades del mundo. En el caso de su propia edición electrónica, el Yomiuri
Volviendo al quiosco interactivo de la empresa holandesa PEPC, este constituye una verdadera máquina expendedora de periódicos automatizada y autónoma que descarga e imprime las últimas ediciones de cientos de periódicos nacionales e internacionales las 24 horas, los siete días de la semana.

Este quiosco electrónico produce ediciones en blanco y negro, formato A3 de cada publicación editada en su país de origen. El cliente puede seleccionar el continente, país y la cabecera deseada. Basta una tarjeta de crédito para tener en el momento toda la prensa mundial del día... en papel reciclado.

NewspaperDirect es otra de las compañías que confían en ganar dinero en un mercado peculiar: el de los periódicos bajo demanda. Ofrece ediciones fidedignas del día de 170 periódicos de 40 países y se ha convertido en editora y distribuidora de ediciones especiales o de apoyo con las que determinados diarios quieren llegar a ejecutivos expatriados, o con los que satisfacen parte de su circulación corporativa o suscripciones a los hogares.

Otra iniciativa interesante -aunque más minoritaria y sofisticada- es la reseñada por Mediabriefing el pasado mes de mayo: Sky Newspapers ofrece a los pasajeros selectos de primera clase de la línea aérea Qatar Airways la posibilidad de obtener en vuelo ediciones de los principales diarios de todo el mundo, incluso antes de que éstos lleguen a los quioscos. Desde una redacción central en Doha se editan en una edición formato A3 que se distribuye a los lectores más selectos de esa edición en primicia internacional.

Una de las últimas iniciativas que da una vuelta de tuerca a todo este fenómeno llega desde Australia, y es un servicio de impresión de periódicos que permite leer las versiones impresas de las publicaciones internacionales al mismo tiempo que éstas salen de sus rotativas. Cualquier diario de Nueva York, Tokio, París o Buenos Aires puede se enviado por Internet a Australia y, gracias a este avance, puede ser impreso en auténtico papel de periódico.

El nuevo sistema ofrece ventajas evidentes no sólo a los usuarios, sino también a las compañías editoras. Con esta nueva tecnología se satisface la preferencia del público por la lectura de sus periódicos en papel, en vez de hacerlo en una pantalla, pero muchas empresas de periódicos -entre ellas The Guardian o International Herald Tribune- estudian también las enormes posibilidades que supone un sistema capaz de imprimir 400 ejemplares de 48 páginas por hora. Un verdadero periódico cortado, doblado y presentado como producto final sin necesidad de la intervención manual.